Второй год в ВК меня преследует реклама ИП Товмасян. Это вам не «финка НКВД» или какой-нибудь Аяз, над которым все издеваются. Это наш самарский производитель всяких сладостей. И он очень серьёзен.
Да, он называется просто ИП Товмасян. Не «Сладкая сказка», не «Мир десертов» и даже не «Спутник чая». Зачем? Нет, у него есть название «Восточные сладости» и логотип с горой. Но используют их как-то вяло, без особого горения. Потому что настоящая жара в их духовках с бисквитами.
Посты свои они подписывают тоже просто — ИП Товмасян. Потому что могут.
Вот есть компании типа «Абибас» или там «Нуйк». У них есть бренд-менеджеры. Есть толстенная книга правил как использовать логотип. Какой шрифт. Какие цвета. И не какой-нибудь там fufufu, а строго fufufo. Их спецы окинут взглядом рекламный макет, прищурятся и скажут: «Цвета не по бренд-буку. Переделать. У вас 5 минут». И крутанут барабан. Но не Якубовича, а револьвера.
Другой отдел напрямую подключается к ноосфере и выясняет, кто-где-как использовал логотип «Нинтенды» или нарисовал водопроводчика, сильно похожего на Марио. Как только они находят виновного, сразу отправляют штурмовой юридический отряд, чтобы лишить контору денег и тяги к жизни. Вы что думаете, шутка про Пако Гутиереза из Венесуэлы основана ни на чём? Ха! «Нинтенда» жадная, как Олимпийский комитет и бессердечная, словно павук-птицелюб.
Третьи делают логотип настолько огромным, чтобы его могли разглядеть даже кроты. Вот тебе «Суприм», вот «Баленсивага». Видишь, видишь логотип? А в Бобруйске был? Логотип там видел? А его оттуда видно!
Но не таков ИП Товмасян. Он не гонится за размером логотипа. Он не стремится захватить какой-нибудь цвет и запретить остальным им пользоваться. И никакого Марио у него нет.
ИП Товмасян уже много лет просто делает вкусные орешки, вафли, печенье и прочее такое. Он познал силу своего имени. Он не ищет маски из слов, за которой мог бы спрятаться. Он не тратит денег на бренд. Он вкладывает их в начинку рулетов.
ИП Товмасян — осколок великого прошлого, когда личное имя имело вес и цену. Не набор букв вроде «Кодак» или БНВ. А имя, данное тебе отцом и закрепленное тобой самим временем. Было два титана: ИП Товмасян да Б.Ю. Александров. Остался только один теперь.
В мире, где бренды стали небом, а слоганы медитациями, ИП Товмасян разрезает тьму трубочкой со сгущёнкой. И как она хороша, вы бы знали.
А теперь Пинк Флойд.
